Τη σημασία των αθλητικών διοργανώσεων στην ανάπτυξη του τουρισμού και στην ενίσχυση των ταξιδιωτικών εισπράξεων ανέδειξε έρευνα που εκπόνησαν η Mabrian και η Data Appeal.
Με βάση τη σχετική έρευνα, το 57% των ταξιδιωτικών δαπανών που συνδέονται με εκδηλώσεις και events στην Ελλάδα προέρχεται από αθλητικές διοργανώσεις, επιβεβαιώνοντας επί της ουσίας τη δυναμική των αθλητικών γεγονότων στην τουριστική ανάπτυξη και κατ’ επέκταση στην επιμήκυνση της σεζόν και στη διάχυση των οφελών στις τοπικές κοινωνίες.
Βάσει των στοιχείων, η Ελλάδα συγκαταλέγεται στις ευρωπαϊκές υπό εξέταση χώρες στις οποίες οι αθλητικές διοργανώσεις κυριαρχούν έναντι άλλων εκδηλώσεων, όπως οι συναυλίες, που καταλαμβάνουν μικρότερο κομμάτι της σχετικής πίτας.
Τι ισχύει σε άλλες χώρες
Σε πανευρωπαϊκό επίπεδο ο τουρισμός που συνδέεται με εκδηλώσεις παντός τύπου διατήρησε τη δυναμική του και το 2025, με τις σχετικές τουριστικές δαπάνες να ενισχύονται σε ποσοστό 7% σε ετήσια βάση.
Σημειωτέον ότι η μελέτη βασίζεται σε δεδομένα που έχουν συλλεχθεί από δώδεκα ευρωπαϊκές αγορές (Ελλάδα, Γαλλία, Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ισπανία, Ιταλία, Αυστρία, Βέλγιο, Ιρλανδία, Σουηδία, Ελβετία και Ολλανδία) που συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο μέρος των δαπανών οι οποίες προέρχονται από εκδηλώσεις και φιλοξενούν μερικές από τις πιο εμβληματικές διοργανώσεις της Ευρώπης.
Πιο αναλυτικά, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γερμανία και η Γαλλία συνέχισαν να συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο μερίδιο των τουριστικών δαπανών που σχετίζονται με εκδηλώσεις σε πανευρωπαϊκό επίπεδο, με τις υποδομές τους να παίζουν ρόλο στην προσέλκυση events και διοργανώσεων.
Επιπλέον, τρεις χώρες ξεχώρισαν για την ετήσια αύξηση των τουριστικών δαπανών που συνδέονται με εκδηλώσεις: το Βέλγιο κατέγραψε αξιοσημείωτη αύξηση στο συν 20%, ενώ ακολούθησαν το Ηνωμένο Βασίλειο και η Ιρλανδία με αύξηση 10% η καθεμία. Η αύξηση των δαπανών στο Ηνωμένο Βασίλειο, παρά τη μείωση του αριθμού των εκδηλώσεων κατά 6%, υποδηλώνει κατά βάση είτε ότι τα events που πραγματοποιήθηκαν ήταν υψηλότερης αξίας είτε ότι αυξήθηκε η δαπάνη ανά επισκέπτη.
Με βάση τα ευρήματα της σχετικής μελέτης, το 48,4% των τουριστικών δαπανών κατευθύνεται στην εστίαση και τα ποτά και ακολουθούν η διαμονή (33%) και οι μεταφορές (18,6%), στοιχεία που επιβεβαιώνουν ότι οι εκδηλώσεις επηρεάζουν ολόκληρο το τοπικό οικονομικό οικοσύστημα, με τη γαστρονομία να αποτελεί βασικό στοιχείο της συνολικής ταξιδιωτικής εμπειρίας.
Τα σπορ
Σύμφωνα με την έρευνα, τα αθλητικά γεγονότα και οι εκθέσεις απορροφούν το μεγαλύτερο μέρος των σχετικών δαπανών (41,4% και 29,4% αντίστοιχα). Οι εκθέσεις αποτέλεσαν για το 2025 την κατηγορία εκείνη των εκδηλώσεων που κατέγραψαν τη σταθερότερη αύξηση κατά 6,2 ποσοστιαίες μονάδες σε ετήσια βάση, με το Βέλγιο στο συν 9,1%, την Ολλανδία στο συν 5,7% και την Ιρλανδία στο συν 4,5% να σημειώνουν τις υψηλότερες επιδόσεις.
Σχεδόν 9 στις 10 εκδηλώσεις που πραγματοποιήθηκαν το 2025 αφορούσαν συναυλίες, επαγγελματικά συνέδρια και αθλητικούς αγώνες, στοιχείο που διαμορφώνει τη στρατηγική ταυτότητα κάθε προορισμού και επηρεάζει τη διεθνή του εικόνα.
