Η Ελλάδα βρίσκεται στο επίκεντρο της ανάπτυξης της Marriott International σε Ευρώπη, Μέση Ανατολή και Αφρική (EMEA), με τον αμερικανικό κολοσσό να καταγράφει ισχυρή αναπτυξιακή δυναμική το 2025 και να ενισχύει την παρουσία του και στην ελληνική αγορά μέσω ξενοδοχείων όπως το Patmos Aktis, a Luxury Collection Resort & Spa και το JW Marriott Crete Resort & Spa, που σηματοδότησε και το ντεμπούτο του brand JW Marriott στην Ελλάδα. Η εταιρεία ανακοίνωσε πάνω από 230 νέες συμφωνίες για περισσότερα από 31.000 δωμάτια στην περιοχή EMEA, ενώ πρόσθεσε 170 ακίνητα και σχεδόν 24.000 δωμάτια, πετυχαίνοντας καθαρή αύξηση δωματίων 7,8% στην περιοχή.
Η Ελλάδα συγκαταλέγεται στις αγορές που επωφελούνται από τη νέα φάση επέκτασης της Marriott International στην ευρύτερη περιφέρεια Ευρώπης, Μέσης Ανατολής και Αφρικής, καθώς ο όμιλος έκλεισε το 2025 με έντονη αναπτυξιακή ορμή και νέα ανοίγματα ξενοδοχειακών μονάδων, όπου αποτυπώνεται η στρατηγική διεύρυνσης του αποτυπώματός του σε όλα τα segments φιλοξενίας.
Σύμφωνα με τα στοιχεία που ανακοίνωσε ο μεγάλος ξενοδοχειακός όμιλος, η Marriott προχώρησε μέσα στο 2025 σε περισσότερες από 230 υπογραφές συμφωνιών, που αντιστοιχούν σε πάνω από 31.000 δωμάτια, ενώ παράλληλα πρόσθεσε 170 ξενοδοχεία και σχεδόν 24.000 δωμάτια στο λειτουργικό της χαρτοφυλάκιο στην περιοχή EMEA. Η καθαρή αύξηση δωματίων διαμορφώθηκε σε 7,8%, με το pipeline της περιοχής να ξεπερνά πλέον τα 600 ακίνητα και σχεδόν 113.000 δωμάτια.
Εγκαίνια και νέα ξενοδοχεία σε Πάτμο, Κρήτη και Μήλο
Η Marriott δεν βλέπει την Ελλάδα απλώς ως ώριμο leisure προορισμό, αλλά ως αγορά με αυξανόμενο ειδικό βάρος στο πολυτελές και υψηλής προστιθέμενης αξίας τουριστικό προϊόν, μέσα από brands που αναβαθμίζουν την τοποθέτησή της στην ευρύτερη στρατηγική του ομίλου στην EMEA.
Για την ελληνική αγορά, ιδιαίτερη βαρύτητα έχουν δύο από τα openings που ξεχωρίζει η ίδια η Marriott για το 2025. Από τη μία, το Patmos Aktis, a Luxury Collection Resort & Spa, Greece, που ενίσχυσε περαιτέρω την παρουσία του brand Luxury Collection στην περιοχή. Από την άλλη, το JW Marriott Crete Resort & Spa, το οποίο αποτέλεσε το πρώτο παραθαλάσσιο resort του brand στη Μεσόγειο και ταυτόχρονα το ντεμπούτο του JW Marriott στην Ελλάδα, αναδεικνύοντας την αυξημένη σημασία που αποδίδει ο όμιλος στον ελληνικό τουριστικό χάρτη.
Ιδιαίτερη έμφαση έδωσε ο όμιλος στο luxury segment, όπου η EMEA αποτέλεσε την ισχυρότερη περιφέρεια παγκοσμίως για νέες συμφωνίες, με ρεκόρ 40 υπογεγραμμένων luxury deals. Το brand St. Regis κατέγραψε τον υψηλότερο αριθμό συμφωνιών στην περιοχή, με 14 deals, ενώ μεταξύ των σημαντικών νέων υπογραφών περιλαμβάνονται επίσης τα The Cape Town EDITION, JW Marriott Hotel Tashkent και JW Marriott Milos Resort and Spa.
Ο πρόεδρος της Marriott International για την Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική, Satya Anand, υπογράμμισε ότι το 2025 ήταν ακόμη μία ισχυρή χρονιά για την εταιρεία στην EMEA, με στρατηγική επέκταση και δυναμική σε όλα τα segments. Όπως ανέφερε, η Marriott συνέχισε να αναπτύσσει το χαρτοφυλάκιό της με στοχευμένο τρόπο, επεκτεινόμενη σε νέους προορισμούς, ενισχύοντας τα brands της και προσφέροντας πιο διαφοροποιημένες εμπειρίες στους επισκέπτες και τα μέλη του Marriott Bonvoy.
Ταυτόχρονα, η Marriott επιτάχυνε την ανάπτυξή της και στις επώνυμες κατοικίες (branded residences), υπογράφοντας 24 οικιστικά deals στην EMEA, αριθμό υπερδιπλάσιο σε σχέση με το 2024. Από το τέλος του 2023, το συνολικό χαρτοφυλάκιο ανοιχτών και υπό ανάπτυξη branded residences του ομίλου αυξήθηκε κατά 33% στην Ευρώπη και κατά 70% στη Μέση Ανατολή και την Αφρική, επιβεβαιώνοντας τη ζήτηση για υψηλού επιπέδου branded living.
Σημαντική ήταν και η διεύρυνση στο midscale segment, με το Four Points Flex by Sheraton να αναδεικνύεται στο ταχύτερα αναπτυσσόμενο brand της Marriott στην EMEA. Το brand κατέγραψε 18 νέες συμφωνίες και 23 εγκαίνια μέσα στο 2025, κλείνοντας τη χρονιά με 38 ανοιχτά ξενοδοχεία και περισσότερα από 4.300 δωμάτια. Παράλληλα, η εταιρεία εισήγαγε στην περιοχή και δύο νέα brands, τα Series by Marriott και StudioRes, τα οποία, όπως επισημαίνεται, προσέλκυσαν ήδη έντονο ενδιαφέρον από developers.
Στην αναπτυξιακή εικόνα της χρονιάς προστέθηκε και η εξαγορά του brand citizenM, το οποίο ενσωματώθηκε στις πλατφόρμες της Marriott το τέταρτο τρίμηνο του 2025, προσθέτοντας 19 ξενοδοχεία και σχεδόν 4.000 δωμάτια στο χαρτοφυλάκιο της εταιρείας στην EMEA.
Ο Jerome Briet, Chief Development Officer για Ευρώπη, Μέση Ανατολή και Αφρική στη Marriott International, σημείωσε ότι από τις luxury και residential υπογραφές-ρεκόρ έως τη δυναμική των midscale offerings, η εταιρεία αξιοποιεί ευκαιρίες ανάπτυξης και προσέγγισης νέων κοινών σε κάθε segment της αγοράς. Όπως τόνισε, αυτά τα ορόσημα αποτυπώνουν το βάθος και τη διαφοροποίηση του χαρτοφυλακίου της Marriott και ενισχύουν τη μακροπρόθεσμη αξία που επιδιώκει να προσφέρει στους ιδιοκτήτες ξενοδοχείων στην περιοχή.
ΠΗΓΗ: TornosNews.gr
