Μια πιο «γυμνή» εικόνα της αγοράς βραχυχρόνιας μίσθωσης στην Ελλάδα προκύπτει από τα στοιχεία που παρουσιάστηκαν στο Short Stay Athens Conference, με δεδομένα από την AirDNA και την Prosperty να σκιαγραφούν μια αγορά που ωριμάζει, αλλάζει γεωγραφικά και γίνεται πιο ανταγωνιστική, ειδικά στο κέντρο της Αθήνας.
Σύμφωνα με την AirDNA, η Ελλάδα έχει πλέον εδραιωθεί ως μία από τις μεγαλύτερες αγορές βραχυχρόνιας μίσθωσης στην Ευρώπη, ξεπερνώντας τις 130.000 ενεργές καταχωρήσεις και πλησιάζοντας την έκτη θέση σε ευρωπαϊκό επίπεδο. Το 2025 η προσφορά άγγιξε ιστορικό υψηλό περίπου 160.000 ακινήτων πριν υποχωρήσει εποχικά στο τέλος της χρονιάς, ένα μοτίβο που επαναλαμβάνεται κάθε χρόνο.
Η χώρα ακολούθησε διαφορετική πορεία από άλλες μεσογειακές αγορές: η πανδημία δεν «πάγωσε» ουσιαστικά την προσφορά, ενώ η ανάκαμψη ήταν ταχύτερη από άλλες χώρες. Ωστόσο, η δυναμική αλλάζει. Από την εκρηκτική ανάπτυξη του 2024, η αγορά πέρασε το 2025 σε πιο ήπιους ρυθμούς, καθώς τα νέα ρυθμιστικά μέτρα του φθινοπώρου αύξησαν τα εμπόδια εισόδου.
Η επιβράδυνση αυτή ήταν ηπιότερη από την Ισπανία, όπου καταγράφηκαν μαζικά delistings, ενώ η Ιταλία εμφάνισε πρόσκαιρη αύξηση λόγω των Χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων. Στην Ελλάδα, η ανάπτυξη συγκεντρώνεται κυρίως σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη, με δευτερογενή διάχυση σε περιοχές όπως Πειραιάς, Μαρούσι και Γλυφάδα, αλλά και σε λιγότερο ώριμους νησιωτικούς προορισμούς.
Ποιοι κερδίζουν και ποιοι πιέζονται
Η δομή της αγοράς παραμένει «μικρής κλίμακας», με studios και διαμερίσματα ενός υπνοδωματίου να κυριαρχούν. Ωστόσο, τα δεδομένα δείχνουν αυξανόμενη επαγγελματοποίηση. Οι νέες καταχωρήσεις μπαίνουν πιο προσεκτικά, ενώ οι επαγγελματίες διαχειριστές διατηρούν συγκριτικό πλεονέκτημα κυρίως στην τοποθεσία και τη διαχείριση εσόδων.
Ένα ενδιαφέρον εύρημα είναι ότι η βαθμολογία κριτικών μειώνεται όσο αυξάνεται το μέγεθος χαρτοφυλακίου, ένδειξη ότι η κλιμάκωση φέρνει προκλήσεις στην ποιότητα εμπειρίας. Παράλληλα, το μεγαλύτερο «κενό» εντοπίζεται στην αντιλαμβανόμενη αξία, καθώς οι επισκέπτες έχουν υψηλότερες προσδοκίες από πιο επαγγελματικά καταλύματα.
Σε επίπεδο απόδοσης, η πληρότητα του καλοκαιριού παρέμεινε σταθερή σε ετήσια βάση, αλλά παραμένει σχεδόν 8% υψηλότερη από τα επίπεδα του 2019. Οι τιμές, όμως, διαφοροποιούνται έντονα ανά προορισμό. Κέρκυρα και Κρήτη ενισχύθηκαν σε πληρότητα και ADR, ενώ η Αθήνα και ιδιαίτερα η Μύκονος εμφάνισαν πιέσεις, με τη Μύκονο να καταγράφει πτώση τιμών περίπου 15%.
Την ίδια στιγμή, η υιοθέτηση revenue management παραμένει χαμηλή: μόλις το 12% των καταχωρήσεων εμφανίζει υψηλή μεταβλητότητα τιμών, κάτι που δείχνει σημαντικό περιθώριο βελτίωσης, ειδικά για διαχειριστές με μεγαλύτερα χαρτοφυλάκια.
Πού ανεβαίνουν τιμές και αποδόσεις στην Αθήνα
Εδώ έρχονται να «κουμπώσουν» τα δεδομένα της Prosperty, που εστιάζουν στην αγορά ακινήτων και αναδεικνύουν τις διαφοροποιήσεις εντός της πρωτεύουσας. Η ανάλυση δείχνει ότι οι αποδόσεις της βραχυχρόνιας μίσθωσης παραμένουν ισχυρές σε συγκεκριμένες μικροαγορές, κυρίως σε τουριστικές και κεντρικές ζώνες.
Περιοχές όπως το Κουκάκι, η Πλάκα και το Εμπορικό Τρίγωνο συνεχίζουν να συγκεντρώνουν υψηλή ζήτηση, καθώς συνδυάζουν εγγύτητα σε αξιοθέατα και περιορισμένη διαθεσιμότητα νέων ακινήτων. Εκεί, η πίεση στις τιμές αγοράς είναι έντονη, αλλά διατηρούνται και οι αποδόσεις λόγω σταθερής τουριστικής ροής.
Αντίθετα, σε πιο «καθημερινές» περιοχές της Αθήνας, όπως τμήματα των Αμπελοκήπων ή άλλων μη τουριστικών συνοικιών, η εικόνα είναι πιο μικτή. Η είσοδος νέων ακινήτων και η μεγαλύτερη εξάρτηση από εγχώρια ζήτηση περιορίζουν τα περιθώρια υπεραπόδοσης, ενισχύοντας τη σημασία της σωστής τοποθεσίας.
Τα στοιχεία αυτά επιβεβαιώνουν μια ευρύτερη τάση: η αγορά γίνεται πιο επιλεκτική. Η απόδοση δεν είναι πλέον οριζόντια, αλλά εξαρτάται έντονα από μικρογεωγραφικούς παράγοντες και ποιότητα ακινήτου.
Μετατόπιση σε πιο ώριμη αγορά
Συνολικά, τα δεδομένα των δύο εταιρειών συγκλίνουν σε ένα βασικό συμπέρασμα: η ελληνική αγορά βραχυχρόνιας μίσθωσης περνά σε φάση ωρίμανσης. Η ζήτηση παραμένει ισχυρή – με περίπου 90% διεθνείς ταξιδιώτες – αλλά η προσφορά αυξάνεται πιο συγκρατημένα και ο ανταγωνισμός γίνεται πιο ποιοτικός.
Οι κρατήσεις συνεχίζουν να απλώνονται σε μεγαλύτερη περίοδο μέσα στο έτος, επιμηκύνοντας ουσιαστικά τη σεζόν προς ένα «εννεάμηνο» μοντέλο. Παράλληλα, οι ταξιδιώτες κλείνουν νωρίτερα, ενώ τα μεγάλα events δημιουργούν έντονες αιχμές ζήτησης.
Για το 2026, τα πρώτα στοιχεία δείχνουν θετική δυναμική για το καλοκαίρι, με ισχυρό ρυθμό προκρατήσεων σε Ιούλιο και Αύγουστο. Ωστόσο, οι κοντινοί μήνες εμφανίζουν μικρή υποχώρηση, κάτι που ενισχύει την αίσθηση μιας αγοράς που αφήνει πίσω της την εκρηκτική ανάπτυξη και μπαίνει σε φάση πιο ισορροπημένης, αλλά και πιο απαιτητικής εξέλιξης.
Με απλά λόγια, η εποχή του «εύκολου κέρδους» φαίνεται να τελειώνει. Τα δεδομένα δείχνουν ότι η επιτυχία στη βραχυχρόνια μίσθωση θα εξαρτάται όλο και περισσότερο από τοποθεσία, επαγγελματική διαχείριση και σωστή τιμολόγηση.
Βίκη Τρύφωνα
