Με θετικό πρόσημο κινήθηκε ο τουρισμός στην Ευρώπη και την Ελλάδα το 2025, σύμφωνα με την έκθεση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής Ταξιδίων (ETC), με άνοδο σε διεθνείς αφίξεις, διανυκτερεύσεις και ταξιδιωτική δαπάνη. Η Ελλάδα διατήρησε ισχυρή θέση στις μεγάλες αγορές, όπως η Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο και οι ΗΠΑ, ενώ για το 2026 οι προοπτικές ενισχύονται από την αναμενόμενη αύξηση ταξιδιωτών από Ινδία και Κίνα.
Με θετικό πρόσημο έκλεισε το 2025 για τον ελληνικό τουρισμό, καθώς οι διεθνείς αφίξεις αυξήθηκαν κατά 4,4% σε σχέση με το 2024 και οι διανυκτερεύσεις ενισχύθηκαν κατά περίπου 3%, σύμφωνα με στοιχεία από την TourMIS που περιλαμβάνονται στην πιο πρόσφατη έκθεση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής Ταξιδίων (ETC). Την ίδια ώρα, οι μεγάλες αγορές εισερχόμενου τουρισμού της Ευρώπης προσπαθούν να διαχειριστούν το αυξημένο κόστος των διακοπών αλλά και τις ακραίες θερμοκρασίες που χαρακτήρισαν το καλοκαίρι του 2025, διαμορφώνοντας ανάλογα τα ταξιδιωτικά τους σχέδια.
Σε ευρωπαϊκό επίπεδο, τα στοιχεία της TourMIS για το 2025 δείχνουν ότι η ταξιδιωτική ζήτηση διατηρήθηκε σε ανοδική τροχιά έως το τέλος του έτους. Οι διεθνείς αφίξεις αυξήθηκαν κατά 3,2% και οι διανυκτερεύσεις κατά 3,1%, με τη μέση διάρκεια παραμονής να σημειώνει οριακή άνοδο στις 2,8 νύχτες.
Πίσω από τους αριθμούς, ωστόσο, ξεχωρίζει μια κρίσιμη διαφοροποίηση: η δαπάνη αυξήθηκε με αισθητά ταχύτερο ρυθμό. Η συνολική ταξιδιωτική δαπάνη στην Ευρώπη εκτιμάται ότι ενισχύθηκε κατά 9,7% το 2025. Αυτή η απόκλιση υποδηλώνει ότι η τουριστική απόδοση υποστηρίζεται ολοένα και περισσότερο από υψηλότερη δαπάνη ανά ταξίδι και ζήτηση που βασίζεται στο value, παρά στον όγκο των ταξιδιών.
Όπως επισημαίνεται στην έκθεση τάσεων και προοπτικών της ETC, πολλοί νότιοι και μεσογειακοί προορισμοί – μεταξύ αυτών η Ελλάδα, η Ισπανία και η Πορτογαλία – εμφάνισαν τάση για μικρότερης διάρκειας παραμονή. Οι αφίξεις αυξήθηκαν ταχύτερα από τις διανυκτερεύσεις, ένδειξη ότι οι ταξιδιώτες συνεχίζουν να επιλέγουν τη Μεσόγειο, αλλά με πιο «συμπιεσμένα» ταξιδιωτικά προγράμματα και οι υψηλότερες θερμοκρασίες εκτιμάται ότι συνέβαλαν στη μεταβολή αυτή. Στον αντίποδα, βόρειοι προορισμοί όπως η Σουηδία και η Ισλανδία κατέγραψαν μεγαλύτερης διάρκειας διαμονές, κεφαλαιοποιώντας την τάση των “coolcations“.
Είναι ενδεικτικό ότι προορισμοί της Βόρειας και Κεντρικής/Ανατολικής Ευρώπης κατέγραψαν μερικές από τις ισχυρότερες αυξήσεις στις εισερχόμενες ροές, όπως η Φινλανδία (+14,1%), η Νορβηγία (+12,9%), η Πολωνία (+12,0%), η Σλοβακία (+10,8%) και η Ουγγαρία (+9,3%). Οι διεθνείς διανυκτερεύσεις αυξήθηκαν σημαντικά στη Λιθουανία (+22,8%), την Ισλανδία (+10,0%) και τη Λετονία (+8,5%). Ενώ αυτοί οι προορισμοί επεκτείνονται από χαμηλότερη βάση, τα αποτελέσματα αντανακλούν το αυξανόμενο ενδιαφέρον για ψυχρότερα κλίματα, λιγότερο πολυσύχναστα μέρη και προορισμούς που θεωρούνται εκτός πεπατημένης. Οι καθιερωμένοι προορισμοί της Νότιας και Δυτικής Ευρώπης διατήρησαν επίσης σταθερή απόδοση σε όρους όγκου. Οι ξένες αφίξεις αυξήθηκαν στη Γαλλία (+8,2%), την Ελλάδα (+4,4%), την Ισπανία (+3,4%) και την Ιταλία (+1,2%), υπογραμμίζοντας τη συνεχιζόμενη ζήτηση για τους παραδοσιακούς τουριστικούς προορισμούς της Ευρώπης.
Ποια ήταν όμως τα χαρακτηριστικά, ανά αγορά, που τροφοδότησαν τη ζήτηση για την Ελλάδα το 2025;
ΗΠΑ: Ανάπτυξη με επέκταση στη low season
Η αμερικανική αγορά συνέχισε να στηρίζει την Ευρώπη και την Ελλάδα. Στη χώρα μας, οι αφίξεις από τις ΗΠΑ το 2025 αυξήθηκαν κατά 2%. Αν και ο ρυθμός ανάπτυξης εξομαλύνθηκε μετά το θερινό peak, η επέκταση της ζήτησης στο τέταρτο τρίμηνο αξιολογείται ως ιδιαίτερα θετική εξέλιξη για έναν προορισμό με έντονη εποχικότητα. Σε απόλυτους αριθμούς, ακόμη και μια συγκρατημένη ποσοστιαία άνοδος μεταφράζεται σε σημαντική προσθήκη επισκεπτών.
Γαλλία: Υποχώρηση προς τη Μεσόγειο, άνοδος «coolcation»
Η γαλλική αγορά κινήθηκε αντίρροπα. Η ζήτηση για ταξίδια προς τη Νότια και Μεσογειακή Ευρώπη υποχώρησε, με την Ελλάδα να καταγράφει μείωση αφίξεων περίπου 2%. Το 2025 αποτέλεσε ένα από τα θερμότερα καλοκαίρια στη Γαλλία, ενισχύοντας τη στροφή σε δροσερότερους και οικονομικά προσιτούς προορισμούς της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης, όπως η Βουλγαρία, η Ουγγαρία και η Πολωνία. Η τάση «coolcation» αποτυπώθηκε και στις σκανδιναβικές χώρες, όπου οι διανυκτερεύσεις αυξήθηκαν αισθητά.
Γερμανία: Ισχυρή άνοδος για Ελλάδα, με φόντο τα συγκρατημένα budgets
Η Γερμανία παρέμεινε μία από τις πιο δυναμικές αγορές για την Ελλάδα, με αύξηση αφίξεων περίπου 8%. Παράλληλα, η ETC σημειώνει ότι οι Γερμανοί ταξιδιώτες διατήρησαν αυξημένη ευαισθησία στο κόστος λόγω …στενότερων οικογενειακών προϋπολογισμών, γεγονός που ευνόησε πιο value προορισμούς. Επιπλέον, η έντονη πρώιμη ζήτηση για το 2026 που καταγράφεται στην εν λόγω αγορά – με σημαντική άνοδο σε αριθμό ταξιδιωτών και έσοδα – αποδίδεται εν μέρει σε αλλαγές στη συμπεριφορά κρατήσεων και στη χρήση προγραμμάτων δόσεων.
Ιταλία και Ηνωμένο Βασίλειο: Διατηρούμενη δυναμική
Η Ιταλία κατέγραψε αύξηση αφίξεων προς την Ελλάδα άνω του 5%, ενώ θετική παρέμεινε και η βρετανική αγορά, επίσης με άνοδο άνω του 5%. Συνολικά, ο εξερχόμενος τουρισμός του Ηνωμένου Βασιλείου κινήθηκε ανοδικά, αν και παράγοντες όπως οι καύσωνες, η συμφόρηση σε δημοφιλείς προορισμούς και η οικονομική προσιτότητα επηρεάζουν ολοένα και περισσότερο τις επιλογές των ταξιδιωτών.
Ο οικονομικός παράγοντας η σημαντικότερη πρόκληση
Οι υψηλότερες τιμές ταξιδιών συνεχίζουν να διαμορφώνουν τις αποφάσεις των καταναλωτών. Ενώ ο πληθωρισμός που σχετίζεται με τον τουρισμό υποχωρεί, το συνολικό κόστος παραμένει πάνω από τα επίπεδα πριν από την πανδημία. Ως αποτέλεσμα, οι ταξιδιώτες αναζητούν ολοένα και περισσότερο value μέσω ταξιδιών εκτός σεζόν και εναλλακτικών προορισμών, αν και οι υψηλότερες τιμές συμβάλλουν επίσης σε μικρότερες διαμονές σε ορισμένους προορισμούς. Τα στοιχεία της Tourism Economics δείχνουν ότι το 79% των επαγγελματιών του κλάδου αναφέρουν τους οικονομικούς παράγοντες ως την πιο σημαντική τρέχουσα πρόκληση του τομέα.
Τα στοιχεία των αεροπορικών εταιρειών δείχνουν επίσης την ενίσχυση της ζήτησης κατά την περίοδο shoulder. Τα έσοδα ανά χιλιόμετρο επιβατών αυξήθηκαν κατά 6,7% τον Οκτώβριο και 7,1% τον Νοέμβριο, υπερβαίνοντας τους μέγιστους ρυθμούς ανάπτυξης του καλοκαιριού του 4,4% τον Ιούλιο και 6% τον Αύγουστο. Οι συντελεστές φορτίου επιβατών παρέμειναν γενικά σταθεροί σε περίπου 84%, αντανακλώντας σταθερές συνθήκες ζήτησης.
Ο τομέας των καταλυμάτων κατέγραψε επίσης μέτρια κέρδη. Τα επίπεδα πληρότητας σε ολόκληρο το έτος ήταν 0,8% υψηλότερα από ό,τι το 2024, ενώ οι μέσες ημερήσιες τιμές αυξήθηκαν κατά 1,2%, συμβάλλοντας σε αύξηση 2,1% των εσόδων ανά διαθέσιμο δωμάτιο. Η Ανατολική Ευρώπη σημείωσε την ισχυρότερη συνολική απόδοση. Στην Ισπανία, η αυστηρότερη ρύθμιση για τις βραχυχρόνιες μισθώσεις έχει αρχίσει να επηρεάζει τα επίπεδα προσφοράς, με χιλιάδες μονάδες να έχουν αποσυρθεί από την αγορά και τη μηνιαία διαθεσιμότητα να μειώνεται κατά μέσο όρο 7,1%.
Προοπτικές 2026: Τουριστικό κύμα από Κίνα και Ινδία
Όσον αφορά το 2026, οι διεθνείς αφίξεις στην Ευρώπη προβλέπεται να αυξηθούν κατά 6,2%, με τις αφίξεις από αγορές μακρινών αποστάσεων να αυξάνονται κατά 9%, υποστηριζόμενες από τη βελτίωση της αεροπορικής συνδεσιμότητας και την άρση των περιορισμών στην επεξεργασία των θεωρήσεων. Η Κίνα και η Ινδία, οι οποίες εξακολουθούν να βρίσκονται κάτω από τα προπανδημικά επίπεδα σε πολλούς προορισμούς, προβλέπεται να καταγράψουν αξιοσημείωτες αυξήσεις το 2026 (+28% και +9% αντίστοιχα σε σύγκριση με το 2025). Η ενίσχυση των εξερχόμενων ταξιδιών από τις αγορές Ασίας-Ειρηνικού αναμένεται να ωφελήσει προορισμούς με υψηλότερο μερίδιο επισκεπτών μακρινών αποστάσεων.
Ταυτόχρονα, η συνεχιζόμενη αβεβαιότητα σχετικά με το εμπόριο και την εξωτερική πολιτική των ΗΠΑ αναμένεται να συμβάλει σε πιο ήπια αύξηση των αφίξεων από την Αμερική (4,2%) το 2026. Παρά τις επίμονες πιέσεις κόστους και την επιβράδυνση της παγκόσμιας οικονομίας, η ζήτηση ταξιδιών για την Ευρώπη παραμένει σταθερή. Καθώς οι δαπάνες συνεχίζουν να ξεπερνούν τις αφίξεις και το ενδιαφέρον για ταξίδια κατά τη διάρκεια της μεσαίας σεζόν αυξάνεται, οι προορισμοί είναι όλο και περισσότερο τοποθετημένοι ώστε να επικεντρώνονται στην αξία, τις ισορροπημένες ροές επισκεπτών και τη βιώσιμη απόδοση.
ΠΗΓΗ:tornosnews.gr Χριστίνα Λαΐνοπούλου
